アプリ開発において、集客も考えなければいけないと思います。
アプリストアのレコメンド、ランキング、あるいはバズるのに任せるのはあまり良くないし、かといって１つのアプリごとにサイトを作ってSEOやSMOをするのも時間と手間がかかって仕方がないと思います。
１つの手段として、広告を効果的に使うことがあると思います。
instagramやtwitter,googleに広告を出してどれくらいダウンロードされるか確かめることです。
ダウンロードされて使われるなら本格的に集客をしたほうが良いとなります。
もう一つは、予め集客してそこでアプリをオファー（提示）することだと思います。
例えばテニスのサイトを作ってある程度のアクセスがあったらテニス関連のアプリを提示します。
そうすれば、いきなりテニスのアプリを作って全くダウンロードされないということはないと思います。
（もっとも、そのテニスのサイトを作るのも手間と言えばそうですが）
